Explicativo
En el marco del Congreso Nacional de la Hotelería, el vicepresidente José Manuel Restrepo explicó cuáles son sus apuestas para fortalecer el sector.
PERIODISTA29.10.2026 15:28 Actualizado: 29.10.2026 15:28
En el marco de la edición número 32 del Congreso Nacional de la Hotelería, que comenzó este jueves 29 de octubre en el Centro de Convenciones Neomundo, en Bucaramanga (Santander), el vicepresidente José Manuel Restrepo presentó la hoja de ruta del Gobierno para impulsar el turismo en Colombia y explicó cuáles son las apuestas para que este sector contribuya a la generación de empleo y al crecimiento económico del país.
"Ustedes —el sector turístico— representan lo más poderoso de Colombia: la gente, la biodiversidad de este país y las culturas que reflejan las expresiones más profundas de lo que significa ser colombiano. Quiero invitarlos a que hagamos un cambio de chip. Históricamente nos hemos medido por flujos de visitantes y creo que esto debe cambiar para medir el valor de la experiencia. Este sector tiene el poder de transformar vidas humanas y construir oportunidades para el talento colombiano", dijo durante su intervención.
También agregó que, además de hablar del número de visitantes, es importante analizar cuánto gastan, cuántos empleos genera el turismo, qué inversiones necesita el sector y cómo estas contribuyen a su transformación. "La verdad es que las llegadas no están siendo suficientes. La demanda está, pero el hotel formal se está quedando corto", afirmó.
Durante su intervención, el funcionario hizo énfasis en la necesidad de promover grandes proyectos que permitan dinamizar la economía e invitó al sector turístico a participar en estas iniciativas. Asimismo, se refirió a la posibilidad de establecer un régimen unificado de garantías para brindar incentivos fiscales y mayor estabilidad jurídica a las empresas turísticas, y destacó la importancia de impulsar el uso de la inteligencia artificial.
Esta presentación se dio en un momento desafiante para la hotelería colombiana. Según la Encuesta Mensual de Alojamiento (EMA) del Dane, entre enero y agosto de 2026, la ocupación hotelera fue del 48,0 por ciento, frente al 49,7 por ciento registrado en el mismo periodo de 2025. A esto se sumaron disminuciones del 7,5 por ciento en los ingresos reales y del 4,7 por ciento en el personal ocupado.
Durante el primer día del congreso, el viceministro de Turismo, Julián Felipe Franco Restrepo, indicó que el Gobierno busca impulsar el crecimiento del sector turístico. "La realidad es que el país está decreciendo. El año pasado decrecimos alrededor del 11 por ciento y este año viene una disminución de cerca del 4 por ciento. En estos cuatro años nuestro objetivo es llegar a diez millones de turistas, 20.000 millones de dólares en impacto económico a 2023 y subir 3,5 por ciento del PIB. Para nosotros es mucho más importante el impacto económico que genera el turista que la cantidad", afirmó.La hoja de ruta
Restrepo se refirió a la regulación de las viviendas turísticas y aseguró que el objetivo del Gobierno no es desconocer las alternativas de alojamiento existentes, sino garantizar que haya "equilibrio de cancha". Mencionó que el primer paso es el Registro Nacional de Turismo, pero también es clave asegurarse de que los prestadores cumplan con estándares de calidad, compromisos fiscales y las obligaciones establecidas a nivel nacional.
Otro punto esencial es fortalecer el mercado de Estados Unidos, considerado el más importante para el país. De acuerdo con Restrepo, se han organizado reuniones con los ministerios de Defensa y de Relaciones Exteriores para trabajar en los travel warnings (alertas de viaje) que Estados Unidos ha emitido sobre Colombia.
A partir de estas barreras, Restrepo señaló tres frentes en los que se debe trabajar. El primero está relacionado con la conectividad. "Las rutas en un territorio como este hay que gestionarlas. Debemos fortalecer todas las capacidades aeroportuarias para garantizar mejor conectividad", afirmó.
El segundo frente es el posicionamiento. En este punto, destacó que la competencia de Colombia no debe basarse únicamente en los precios, sino también en el rigor, la calidad y las experiencias que ofrece. Por último, mencionó la confianza, que se relaciona principalmente con la seguridad, los precios justos, la institucionalidad y el equilibrio de cancha.
"Tenemos que construir esas experiencias, actuar en una estrategia de promoción y ahí viene un compromiso que el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo debe ir incorporando. Se trata de darle más valor al viajero, un sistema de circuitos, de experiencias que fortalezcan el turismo interno", aseguró.
En ese proceso, agregó, se debe aprovechar la biodiversidad y la cultura colombianas. El viceministro también destacó la importancia de implementar más herramientas tecnológicas en la industria turística para influir en las decisiones de los viajeros. "La Misión Crecer es la misión de entender que el turismo tiene que ser un sector a través del cual Colombia crece y dentro de las prioridades del Gobierno está el sector", concluyó Restrepo.
ANGIE RODRÍGUEZ - PERIODISTA DE VIAJAR Y TENDENCIAS - @ANGS0614
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