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La estrategia para 2030 busca priorizar la calidad sobre el volumen de visitantes y distribuir los beneficios del turismo entre las comunidades.
EDITOR VIDA05.11.2026 12:34 Actualizado: 05.11.2026 12:34
España quiere dar un nuevo rumbo a su modelo turístico. Aunque el país se ha consolidado como uno de los destinos más importantes del mundo, el Gobierno busca que el crecimiento del sector no dependa exclusivamente de aumentar el número de visitantes, sino de atraer turistas que generen mayor valor económico y contribuyan al desarrollo de los territorios.
Esa es una de las principales apuestas de la estrategia España Turismo 2030, la hoja de ruta presentada por el Gobierno español este jueves, 5 de noviembre, en Medellín, para orientar el desarrollo de esta industria durante los próximos años.
Jesús Adrián Delgado, Consejero de Turismo de Turespaña para Colombia y Venezuela, explicó que el propósito es pasar de un modelo enfocado en el crecimiento del número de viajeros a uno que privilegie la calidad de la experiencia y el impacto económico en las comunidades.
"Más que aumentar el número de turistas de manera exponencial, apostemos por la calidad, apostemos por el gasto turístico", señaló.
La estrategia parte de una premisa: el turismo debe poner a las personas en el centro. Esto implica tener en cuenta no solamente a los visitantes, sino también a los residentes, los trabajadores, las empresas y las comunidades que reciben a los viajeros.
En ese sentido, el turismo representa una fuente importante de empleo para España. Según las cifras expuestas durante la presentación, cerca de tres millones de personas trabajan directamente en este sector.
"Tenemos que apostar por tener un turismo de calidad. Hasta tres millones de personas trabajan en el sector turístico de manera directa. ¿Eso qué representa? Tres millones de familias que viven del turismo", afirmó.
Sostenibilidad y distribución de la riqueza
Uno de los pilares de España Turismo 2030 es la triple sostenibilidad: social, económica y medioambiental. La primera busca que las comunidades sean tenidas en cuenta en el desarrollo de la actividad turística y que sus efectos sobre los barrios y territorios sean gestionados.
"El turismo tiene que ser consciente de sus externalidades en los barrios y tenemos que ser conscientes de cómo los ciudadanos ven y sienten el turismo. No podemos permitir que se plantee únicamente como una externalidad negativa", explicó Delgado.
En materia económica, la apuesta consiste en lograr que los ingresos generados por los visitantes beneficien a un mayor número de personas, especialmente a los pequeños negocios y las comunidades locales.
"La mejor manera de que la gente entienda que el turismo es bueno para todos es que la gente obtenga un beneficio económico de ello", sostuvo.
La estrategia también busca promover un mayor equilibrio territorial. Para ello, España quiere diversificar su oferta y llevar visitantes a destinos que tradicionalmente han recibido menos turistas internacionales.
De acuerdo con las cifras presentadas, el 32 por ciento de la población española vive en comunidades autónomas distintas de los destinos turísticos más consolidados, pero estas regiones reciben apenas el 13 por ciento de los turistas internacionales.
La intención es aprovechar ese potencial y promover destinos rurales, experiencias culturales y actividades que permitan distribuir mejor los beneficios del turismo.
La artesanía como atractivo turístico
La artesanía ocupa un lugar importante dentro de esta visión. Para el representante español, detrás de cada pieza artesanal hay una historia, una tradición y, sobre todo, familias que dependen de estos oficios.
"Artesanía es identidad, es cultura, es historia, es trabajo, son familias. Hay muchas familias que viven de la artesanía", afirmó.
En ese contexto, la estrategia busca incorporar los talleres artesanales a las experiencias turísticas. La propuesta contempla visitas guiadas, demostraciones de los oficios y la posibilidad de que los viajeros conozcan directamente a los creadores y compren sus productos.
El planteamiento también se relaciona con el turismo de lujo, entendido no solamente como el acceso a hoteles exclusivos o compras de alto valor, sino como la posibilidad de vivir experiencias auténticas y personalizadas.
"El turismo de lujo es mucho más que ir a un sitio, hacer compras de lujo y regresar. El turista de lujo quiere un producto auténtico. Eso nos da muchísimas oportunidades como destino", explicó.
Así, visitar un taller, conocer al artesano, conversar sobre su trabajo y adquirir una pieza directamente de quien la elabora también puede convertirse en una experiencia de alto valor para el visitante.
Colombia, un mercado de interés
La estrategia también contempla oportunidades para fortalecer el mercado latinoamericano, en particular el colombiano. Durante la presentación se destacó el interés de España por atraer visitantes de la región a través de experiencias relacionadas con la gastronomía, la cultura y el turismo especializado.
Según las cifras expuestas, el 50 por ciento del mercado del turismo de lujo en España durante 2025 procedió de Latinoamérica, con México y Colombia entre los mercados de interés.
La gastronomía es otro de los segmentos con potencial. De acuerdo con los datos mencionados durante la intervención, cerca del 50 por ciento de los turistas colombianos que visitaron España el año pasado realizaron excursiones o actividades relacionadas con productos gastronómicos.
Para España, este interés representa una oportunidad para promover experiencias que conecten la cocina con su historia, sus tradiciones y las comunidades que mantienen vivas esas prácticas.
La hoja de ruta contempla, además, acciones de promoción internacional a través de Turespaña, entidad encargada del marketing del destino español en el exterior y que cuenta con una red de 33 consejerías.
El propósito, en últimas, es consolidar un modelo que permita mantener la competitividad turística del país sin dejar de lado a quienes hacen posible esa actividad.
"La sostenibilidad no es un eslogan, se concreta con gobernanza, inversión y convivencia", concluyó el representante durante su intervención.
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