La supuesta caída de los influencers ha hecho correr ríos de tinta, de reels o de podcasts. Pero mientras algunos debaten sobre si los creadores de contenido están perdiendo credibilidad o si son una burbuja más a punto de estallar, otros tratan de descifrar los pros y contras del desarrollo de un ecosistema de fininfluencers que acumulan miles de seguidores ávidos de contenidos financieros con los que aprender a ahorrar, elegir un fondo de inversión o hacerse millonario antes de los 30 años. Unos creadores de contenido financiero que en ocasiones combinan el contenido puramente educativo o informativo con consejos de inversión, previo paso por caja, y se saltan las normas sobre recomendaciones de inversión.
Pablo Gil, economista y divulgador financiero con 425.000 seguidores en YouTube y otros 163.000 en Instagram, reconocía este jueves que “hay gente buena que hace un trabajo excepcional a la hora de educar o de transmitir conceptos, pero hay mucha más gente que no tiene los conocimientos necesarios y que sabe atraer a personas que saben mucho menos con el fin de cobrar dinero a cambio de dar ciertas recomendaciones”.
“No es lo mismo recomendar una inversión que recomendar un restaurante. Eso exige una mayor responsabilidad”, apuntaba el presidente de la CNMV, Carlos San Basilio, en su papel como anfitrión de un evento en el que el supervisor del mercado de valores trató de acercar la regulación del sector financiero al papel de los fininfluencers. “Tenemos que asegurarnos de que los creadores de contenido respetan las reglas y luchar contra las malas prácticas que perjudican a los inversores y hacen que estos pierdan confianza en el sistema”.
El vigilante del mercado ya ha venido advirtiendo en los últimos años que este tipo de creadores de contenido debe cumplir unas obligaciones mínimas, y que de no hacerlo pueden llegar a ser sancionados. “Si no se tiene autorización por parte de la CNMV para prestar servicios de inversión o emitir recomendaciones personalizadas de inversión a inversores o potenciales inversores, no se pueden dar recomendaciones”, recordó Gloria Caballero, subdirectora de Educación Financiera del supervisor. Sin embargo, la divulgadora Natalia de Santiago apuntó que “hay mucha gente hablando de finanzas en internet que no sabe cómo está regulado el sector y quién es el regulador”. Para Gil, el reto pasa porque la imagen de la CNMV no sea “la del policía que te persigue” y educar a “muchos influencers para los que su objetivo final es montar un canal de Telegram o WhatsApp donde dar recomendaciones”.
Otro elemento a analizar fue el papel de la publicidad en este tipo de contenido. Si el vínculo entre marcas e influencers puede no quedar totalmente claro en otros campos, en el financiero hay mucho camino aún por recorrer para que el usuario sea totalmente consciente de quién está detrás de un consejo de inversión: un chiringuito financiero o un bróker o entidad regulados. El presidente de la Unión Española de Creadores, Cristóbal Gázquez, reconoció que trabajan en un código propio de regulación con recomendaciones del supervisor del mercado, mientras que desde Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial), Juan Arribas, su subdirector de Asesoría Jurídica, anunció la creación de un certificado sobre publicidad financiera dirigido a creadores de contenido. “La prevención es algo básico”, aseveró.
Las redes y el fraude
Las redes sociales se han convertido en los últimos años en el caldo de cultivo perfecto para las estafas financieras. “Si os sale un vídeo mío pidiéndoos 200 euros, no soy yo, es una estafa”, advierte Pau García-Milà, cofundador de Founderz y director de la Cátedra de Empleabilidad y Responsabilidad en IA de la Universidad Autónoma de Madrid. La del empresario es una de las múltiples caras que utilizan los delincuentes para realizar estafas en las redes sociales. En su caso, reconoce que los estafadores que suplantaron su identidad llegaron a tener más de 1.300 estafas activas.
La utilización de personas famosas como gancho en fraudes financieros es una constante en los últimos años sobre la que han advertido tanto las fuerzas y cuerpos de seguridad del Estado como la CNMV. El supervisor llegó a multar con cinco millones de euros a X por publicar anuncios de falsas inversiones en criptomonedas que suplantaban la identidad de personas famosas por parte de un chiringuito financiero, Quantum AI.
A ellos se suman también las estafas amorosas, un tipo de fraude por el que los afectados acaban perdiendo importantes sumas de dinero tras confiar en un supuesto romance. “Si solo sospecha que ha caído en una de estas redes, debe convencerse de que ha caído en una de estas redes”, apunta Miguel Ángel Sánchez Pastor, inspector jefe de la Policía Nacional encargado de la Sección de Fraude Financiero de la UDEF. “Hemos tenido casos de personas que, después de haber denunciado, han seguido desembolsando dinero”. Su mejor consejo es el de la desconfianza: “Nadie da duros a pesetas. Desconfiemos de todas las ofertas que hay en redes que ofrecen un producto atractivo que parece una oportunidad imposible de dejar pasar”.
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